IP“成功”案例越來越多 專家稱有人刻意“指鹿為馬”

　　“現在有所謂的IP熱，我認為這是投資過熱的一個產業”。1月8日下午，在凱盛峰會“娛樂中國”分會場上，針對2015年文化娛樂產業最熱的IP 投資話題，中國電影文學學會副會長、知名編劇汪海林一如既往的給予炮轟。

　　IP“成功”是虛假的輿論營造

　　汪海林在發言時指出，2015年前10名票房的電影，隻有兩部是外國片，一個是《速度與激情》，一個是《復仇者聯盟》，其它都是國產片，國產片裡面第一部是《捉妖記》，第二是《港囧》，第三是大IP——《尋龍訣》。但是這后面，包括像《夏洛特煩惱》也不符合IP，不來自於互聯網。這些以小搏大的電影，像《戰狼》這些戲，都是原創為主，而《老炮兒》也是原創，所以在他看來，實際上在電影市場已經非常明顯：原創徹底打敗了所謂的IP.

　　但是，為什麼電視劇IP“成功”的那麼多？汪海林認為，這是一個偽造的情況。電影是B2C，主要靠口碑，而電視劇的情況更像B2B，機構賣給機構，播出平台跟BAT可以勾結在一起，這裡面有很多不可言說的內容，“有人要的是一個封閉的虛假的指鹿為馬的市場”。

　　數據“造假”需要監管到位

　　“有一個數據我一看就笑了，不知道點擊率怎麼算的。”在發言中，汪海林說有電視劇第一天上線就宣稱全國4億人點擊，而實際上，電視劇是晚上8點播，在互聯網上線是夜裡12點。“全國從山海關到嘉峪關，從黑龍江到海南，全國有三分之一的人夜裡12點在看《羋月傳》？這數據怎麼來的？”很顯然，“這些數據——幾十億點擊量的電視劇我覺得開始吹牛。互聯網后台的數據在他們自己的手裡，跟電視台的收視數據還不一樣，都不用花錢，想刷多少刷多少”

　　汪海林認為，如果市場上出現這種風氣，你刷10億，我就敢刷20億，那監管一旦出來，會是一個什麼情況呢？

　　汪海林還指出，IP投資還有一個很重要的問題，就是互相抄襲，存在版權的問題。現在所謂幾個最好的，比如《鬼吹燈》出來以后不斷被抄，甚至一些IP的原作者也是抄襲別人的。所以，“IP后面的問題，大家要注意到版權風險，總局也好，執法部門也好，遲早要關注到這個問題。”

　　好作品需要時間沉澱

　　汪海林說，大量資本進入到影視投資這個領域之后，大家才發現演員不缺，導演也不缺，最缺的是創意，而創意需要時間。所謂的大IP，即有價值的大IP，一般需要七八年以上的時間沉澱。如《鬼吹燈》這個系列從2005年開始寫，現在十多年過去，這樣一個作品很不容易。“如果一個公司說我囤積了很多IP，那一定是扯淡。”

　　“一個公司擁有1000個IP跟另外一個公司隻擁有一個劇本是一樣的。”在汪海林看來，作為影視公司，影視公司就是項目研發公司，因為1000個IP一年以后可能一個都沒研發出來，隻有一個劇本的公司可能就研發出來了。

　　講到IP和創作人的關系，汪海林指出，大家知道《港囧》和《泰囧》，但最早的IP擁有者是誰呢，“我認識那個老板是武漢的老板，是《人在囧途》的投資人”，后來徐崢拍了《泰囧》成功了，這個老板就告他，當時徐崢是輸了。是不是有IP就能成功？這個IP是武漢的這個老板的，沒有用，核心價值在徐崢和蘇煥手上。

　　汪海林給出最后的結論是，“IP不重要，重要的是創造IP價值的人。”