Apple Pay入華 對決支付寶微信？

　　2月18日，蘋果公司移動支付服務Apple Pay正式登陸中國。業內普遍認為，國內移動支付市場現有的支付寶、微信支付雙雄爭霸的格局有望被打破，但Apple Pay想要挑戰支付寶和微信現有的市場地位，在短期內幾乎不可能實現。

　　2016年，或是移動支付行業爆發的一年。

　　2月18日起，蘋果的支付系統Apple Pay（蘋果支付）正式在華使用，中國也由此成為亞洲首個、全球第五個開通蘋果支付服務的國家。同日，中國銀聯官網宣布，即日起銀聯雲閃付正式開通支持蘋果支付服務，中國境內的持卡人可以將他們的銀聯卡添加到iPhone、Apple Watch以及iPad上，在“銀聯雲閃付”線下商戶及線上APP上支付。

　　已獲20家銀行支持

　　蘋果支付究竟是什麼？

　　蘋果支付，是蘋果公司推出的一種基於NFC（近場通信技術）的手機支付功能，於2014年10月20日在美國正式上線。市場認為，蘋果支付是最方便的支付手段之一：預先將銀行卡輸入手機完成綁定后，將手機靠近POS機，搭配Touch ID（指紋識別）通過身份驗証就付款成功了，全程隻需幾秒鐘。

　　根據官網信息，蘋果支付已與近20家銀行合作，除首批已開通服務的工商銀行、農業銀行(貸)、中國銀行、建設銀行、郵政儲蓄銀行(借)、中信銀行、民生銀行、招商銀行、興業銀行、廣發銀行、浦發銀行、上海銀行之外，交通銀行、光大銀行、華夏銀行、平安銀行、北京銀行、寧波銀行和廣州銀行也將於近期開通上線。

　　按照蘋果官網的操作指示，隻要將iPhone或Apple Watch靠近POS機，並將手指放在 Touch ID上，即可進行支付。事實上，2015年12月18日，蘋果官方和中國銀聯就對外宣布合作，將在中國推出蘋果支付。而蘋果支付是蘋果在iPhone 6和iPhone6 Plus手機發布時，一起推出的移動支付形式。

　　通過蘋果支付，用戶可以將借記卡或信用卡綁定到支持該技術的蘋果設備上。利用NFC技術，支付時將蘋果設備靠近支持銀聯雲閃付的POS終端機，屏幕就會自動點亮，隨后用Touch ID 指紋即可完成支付操作。另外，蘋果支付也支持少數平台的應用內支付，目前中國官網顯示的合作商家隻有當當、唯品會HD和大眾點評。此外，蘋果支付還可能支持在部分ATM機上取款。根據合作銀行之一建設銀行發布的使用指南H5，在有非接業務的建行ATM機上，用戶可使用iPhone直接取款。

　　事實上，對於NFC技術，銀聯在2012年就已經推出NFC產品，但NFC支付對硬件設備要求嚴格，產業鏈很長，需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶，拓展成本很高，一直未普及開來。為此，其選擇與蘋果合作再推NFC技術。

　　面對蘋果支付帶來的NFC支付技術，蘇寧易付寶表示，將加強與NFC這些新技術廠商合作。目前，蘇寧易付寶已和三星的Samsung Pay進行合作洽談，並簽訂了合作協議。“近場支付的支付場景主要在線下，蘇寧雲店未來將為NFC支付手機提供豐富的支付場景。”蘇寧金服集團市場相關人士透露。

　　移動支付格局生變

　　銀聯和蘋果聯手，在中國遇到的最大勁敵就是阿裡的支付寶和騰訊的微信。

　　易觀智庫數據顯示，2015年第三季度，移動支付市場上，支付寶以71.51%的市場佔有率繼續佔據移動支付市場首位﹔財付通位列第二，市場份額為15.99%﹔而銀聯商務的市場份額僅為0.49%。外界分析，初來乍到的蘋果支付想要從支付寶和微信支付那裡“虎口奪食”，絕非一朝一夕之事，更何況，周圍還有易付寶、百度錢包以及同樣即將入華的Samsung Pay等虎視眈眈。

　　記者比較發現，支付寶和微信的掃碼支付無需更多的硬件支持，但要下載APP，通過掃碼、輸入密碼等步驟完成支付，前提是需要依托網絡。而蘋果支付使用的NFC方式隻要求將手機靠近支付終端，甚至不需要網絡，脫機狀態下也可以支付成功。兩種支付方式各有優劣。

　　易觀智庫分析師郝竹婧在接受《國際金融報》記者採訪時透露，蘋果支付的進入暫時不太可能攪動移動支付格局。此外，預計NFC支付一兩年內還不會超過二維碼支付。

　　另外，中國跨境消費趨勢很明顯，銀聯與運營商都有國際化訴求，蘋果在歐美等海外主流市場還是有很大影響力。郝竹婧認為，它會強化這一部分布局，以避開與本地雙雄的同質化競爭。

　　蘋果支付進軍中國市場，勢必面臨一些挑戰。

　　郝竹婧指出，首先，蘋果支付進入中國市場將面臨設備升級的問題，蘋果支付是NFC的支付方式，需要擁有NFC接收功能的POS機，這就需要推動銀聯對現有的POS機進行改造，需要一定的時間。其次，目前支付寶和微信通過巨額補貼已經形成了用戶沉澱和用戶習慣，蘋果支付可能還需要一段時間的用戶培養。相關數據顯示，全國目前NFC手機終端整體佔比隻有25%，銀聯在全國1000多萬台POS終端中，“閃付”終端僅有300萬台。

　　此外，在設備條件上，蘋果支付顯然就有先天不足，由於需要Touch ID的配合，蘋果支付目前僅支持iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus 和 Apple Watch，在目前的手機市場上，蘋果的市場佔有率僅為11%左右，擁有上述高端機型的用戶數量更加稀少。換句話說，與幾乎所有智能手機都能使用支付寶或微信所不同的是，蘋果支付滿打滿算能覆蓋到的線下市場，可能不到10%。