童装行业竞争白热化 派克兰帝登陆新三板欲打造生态圈

童创童欣挂牌新三板现场

人民网北京7月29日电 （吕骞）数据显示，我国14岁以下的儿童有2.2亿，占人口总数的16.6%。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量2016年将达到2500亿的市场规模。

不过另一方面，随着市场蛋糕变大的同时，也有更多企业在抢夺这个市场，除了很多本土服装企业纷纷涉足童装行业，海外童装品牌也不断涌入中国；与此同时，互联网发展带来的消费模式的转变对原有童装市场产生巨大冲击，尤其在童装电商领域，低质低价童装困扰整个市场，行业竞争异常激烈。

面对机遇与挑战并存的市场，童装企业如何突围？近日，童装品牌派克兰帝的运营方童创童欣选择登陆新三板，借力资本的支持，围绕电商实现弯道超车。

7月28日，童装品牌派克兰帝的运营方北京童创童欣网络科技股份有限公司(证券简称:童创童欣 证券代码:837514)新三板挂牌敲钟仪式在全国中小企业股份转让系统中心举行。派克兰帝品牌创始人罗建凡在接受记者采访时表示，童创童欣希望更快地与资本市场接轨，新三板市场融资快、准注册制的特点正好满足童创童欣的这一需求。

罗建凡还表示，派克兰帝作为国内童装品牌的先行者，一直致力于成为互联网时代儿童领域的时尚引领者，挂牌新三板将是品牌发展历程中的重要里程碑。派克兰帝品牌的运营方童创童欣公司将借力资本的支持，在已有品牌优势基础上，大力发展电商业务，积极拓展万亿级儿童产业的增量市场空间，努力发展成为全渠道、全品类、多品牌、多平台的儿童产品品牌集团，打造全面的儿童生态圈。

行业整合期 互联网＋高品质电商策略抢占先机

数据显示，我国14岁以下的儿童有2.2亿，占人口总数的16.6%。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量2016年将达到2500亿的市场规模。而且随着“二胎”开放和80后父母成为主流消费群体，消费能力和习惯不断提升，童装消费尤其是中高端品牌将继续保持良好的上升势头，整个行业也进入由低端向中高端消费转移的成长阶段。服装行业内外一致认为，童装企业的发展受到很大的政策支撑，童装市场存在巨大潜力。另一方面，随着市场蛋糕变大的同时，也有更多企业在抢夺这个市场，除了很多本土服装企业纷纷涉足童装行业，海外童装品牌也不断涌入中国；与此同时，互联网发展带来的消费模式的转变对原有童装市场产生巨大冲击，尤其在童装电商领域，低质低价童装困扰整个市场，行业竞争异常激烈。整个童装行业已进入新的整合发展阶段。

面对当下机遇与挑战并存的市场环境，派克兰帝品牌的运营方童创童欣公司通过多品牌策略，覆盖不同消费市场细分领域，并已实现线上、线下全渠道覆盖。童创童欣拥有派克兰帝（PACLANTIC）品牌的永久授权，并同时开发销售探路者童装（TOREAD KIDS），主要销售通路为天猫、京东、唯品会、当当等各大电商平台，并且电商业务实现了高速增长。派克兰帝品牌创始人罗建凡表示，要进行线上线下的双核驱动，目前派克兰帝品牌将利用现有平台进行转型，通过利用线下累计的客户口碑和影响力，将线下的品牌优势和设计生产优势充分发挥出来，与互联网销售规律对接，实现线下优势向线上转移。并将运营商、供应商等聚成闭环，迅速增大资源注入，实现加速成长，将品牌资源变现为渠道资源，品牌线上通路化打造品牌全新生态链。

发挥品牌优势 创新电商营销实现弯道超车

对于传统行业而言，互联网带来的不仅仅是渠道的改变，更颠覆了品牌塑造和营销方式，面对互联网品牌的强势崛起，派克兰帝品牌后续如何来延续已有的品牌优势也是市场最为关注的地方。对此，罗建凡称：“派克兰帝品牌拥有超过二十年的经验积淀，品牌和品质，是树立派克兰帝行业地位的关键，这也仍是公司未来发展的两个重要核心。一方面，我们会始终坚持打造过硬的产品，以高质量的产品赢得消费者认可，努力延续派克兰帝品牌在消费中心中产品舒适、质量优良的品牌形象，另一方面，我们始终站在国际视角，通过和国外优秀设计师合作，在品牌形象、产品设计等层面不断提升品牌核心竞争力。

对于互联网时代的营销创新，罗建凡表示，派克兰帝品牌不局限于传统流量是电商模式，而是已经在积极推动品牌沟通互联化、年轻化。一是从消费者兴趣出发打造自己的IP，创新内容，通过鲜活的形象与年轻消费者建立精神领域的共鸣；另一个打造立体式、多样化的会员粉丝营销，同时也借助移动互联营销、娱乐营销、社群营销、碎片化营销等多种方式和新一代消费者建立持续、有效的沟通与服务，迅速适应网络销售环境，利用新的营销热点，实现弯道超车。

多元业务战略布局 大数据打造儿童产业生态圈

派克兰帝品牌战略发布会上，罗建凡表示，童装是传统产业，同样也是朝阳产业，行业在不断发展，未来的市场存在更大价值。公司的童装业务借力互联网技术及平台将进入快速发展时期，公司将由以儿童服装服饰为主的业务领域进一步向儿童周边其他相关产品领域扩充，横向拓展儿童产品线，包括运动、亲子装、跨境电商、婴童用品等，以增加与消费者更多的接触点，打造全覆盖度多层次的儿童全品牌策略。

罗建凡称，后续公司将积极布局围绕儿童的大数据技术应用，以基于移动互联的IT平台为主要交易平台，通过互联网IT技术，深耕VIP，运用线上&线下会员粉丝等优势资源，和新一代消费者建立持续、有效的沟通与服务。以柔性供应链为核心竞争力，以数据分析为增值服务，通过建立行业意见领袖社群、建立跨行业的儿童产业联盟，以此为核心将业务布局在儿童及家庭相关产业链的各个层面，通过优势资源相互补充及利用，最大程度获得产业链附加值，构建以儿童为核心的生态圈。

儿童产业风口已至 借力资本实现王者进阶

随着“二胎”开放和80后父母成为主流消费群体，消费能力和习惯不断提升，童装消费尤其是中高端品牌将继续保持良好的上升势头，整个行业也进入由低端向中高端消费转移的成长阶段，可以说儿童产业的新风口已至。

罗建凡表示，挂牌新三板是派克兰帝品牌发展道路上的又一新起点，面对万亿级的儿童产业市场，能在大浪淘沙中脱颖而出不仅仅要发挥品牌核心竞争优势，也需要借力资本的支持，公司实现与资本对接将极大的推动品牌战略进程，打造具有绝对优势的儿童产业平台。7月27日，童创童欣刚公布首轮定增计划，在资本布局中迈出新的一步。罗建凡称，“二十多年来，始终坚持专注于童装行业，更多是因为自己对这个行业的热爱。与儿童接触，生产色彩缤纷、充满新鲜元素的童装是件快乐的事情，未来我希望童创童欣能将派克兰帝品牌打造成为儿童健康、阳光生活方式的倡导者、引领者。这是我个人的梦想，也将是派克兰帝品牌新启程的下一个目标。”