中国平安与国足合作升级 解密平安与足球的“十九年情缘”

中国平安升级为中国足协中国之队官方赞助商

人民网北京8月11日电 （张文婷）这边充满活力与激情的奥运会正在巴西如火如荼的举行着，另一边关乎中国足球未来发展的一场“盛宴”也在同步进行中。8月11日，中国足球协会（以下简称“中国足协”）宣布同中国平安保险（集团）股份有限公司（以下简称“平安”）达成新的合作协议，中国平安升级成为中国足协中国之队金融领域的首家官方赞助商。

平安与足球的“十九年情缘”

事实上，平安与足球颇有渊源。1997年1月，当平安还是一家正在成长的保险公司时，就从深圳市体委手中接过了正在征战甲B联赛的深圳足球队，经过短短5年时间，2002年平安带领深圳平安足球队从一只甲B球队成功晋级甲A，并于2002年甲A联赛获得亚军。

为助力中国足球的发展，2014年2月21日，平安成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，获得中超联赛四年独家冠名权。4年6个亿——不但是中超冠名史上周期最长的企业赞助，也创下了中超冠名金额的最高纪录。

在冠名中超联赛后，平安开发一系列金融服务产品，例如“黄金腿”保险、“球友运动”保险、“球迷宝”理财等等。同时还开展体育公益支教，提高贫困地区儿童的足球技能与热情。

据了解，此次平安升级成为中国足协中国之队金融领域的首家官方赞助商，赞助升级整体的费用投入在4500万，将为中国各级国家队提供14.2亿保额的“黄金腿”保险。该产品系国内率先推出的足球专业运动失能保险，可为国足健儿提供高额保障、快速理赔及便捷医疗的“一站式”专业保险服务。同时，平安银行成为中国之队贵金属特殊产品授权合作商。

对此，平安集团品牌总监盛瑞生对人民金融表示, 2014年，平安成为中超冠名史上时间最长的赞助企业，同期成为中国之队金融领域的首家官方合作伙伴。平安以自身综合金融集团服务优势，全面支持中国足球各个层面的繁荣发展。针对专业队伍及普通球迷，平安将创新研发各类产品。

他表示，未来，平安希望能够促进中国足球的互联网化，进一步扩大中国足球的影响力及为广大球迷提供更多增值服务。

据平安产险副总经理曹六一介绍， “黄金腿”升级版保险产品，在原先“黄金腿”失能保险的基础上，在保额、服务及医疗方面都有升级。保额方面，各球队升级额度依据各球队球员的市场价值，男足升至人均保额1000万，女足升至人均保额200万，国奥升至人均保额500万。在2016年7月1日至2017年12月31日期间，平安为中国足球各级国家队的保险总保额逾14亿。同时，升级暂时性失能保障为“零等待”，将理赔起算日由四周提前至医疗认定后的对应比赛日当天起算。

服务方面，平安开创了“场边理赔”服务模式，不论国内、外及主客场赛事，平安均安排理赔专员跟随比赛，与队医一起成为场边随时待命的保障工作人员，确保每一次意外的理赔都能得到及时处理，避免队伍垫支。同时，平安还进一步优化“理赔绿色通道”减免中间环节，从场边直接申请后台理赔付款。

医疗升级方面，平安将依据国足主客场需求，拓展国内外救治医院支持范围，让医疗救治更方便。国内由指定三甲公立医院拓展至所有三甲、二甲公立医院；国外拓展至所有具备正规职业资质，并提供正规发票的医疗机构。同时，平安还增加海外医疗垫付服务。

中国足协专职执委林晓华也在发布会上指出，自平安2014年成为中国足协中国之队金融领域的首家官方合作伙伴以来，双方一直维持着紧密而良好的合作。此次平安升级成为官方赞助商，将对国足给予更多强力的支持，特别是在保险方面，为中国各级国家队提供更高的保障、更快捷的理赔服务及更便利的就医条件，这也在很大程度上解决了国足出征海外的后顾之忧。未来，中国足协愿与中国平安展开更加深入、全面的战略合作，尤其在互联网领域，将共同为球迷打造一站式的信息、服务平台，让中国足球更精彩。

有意思的是，平安在公司治理上也引入了“足球战略”。据了解，“平安战车”就是董事长马明哲提出要借鉴足球界的“德意志战车”概念来打造的公司经营管理新模式。“平安战车”以“4-2-3-1”的阵型进行排列。其中，4为后卫，包括集团投管中心、集团资金、集团内控中心以及集团品牌IR；2为中场，由数科、科技、金科组成的科技系列以及集团企划人事组成；3+1为前锋，即三大板块保险、银行、投资，1个突前锋。

发展体育保险 布局大健康医疗

据平安集团相关负责人介绍，一直以来，平安都致力于为大众体育爱好者提供保险服务，例如为参与度最广的马拉松及足球运动打造适合个人运动场景产品，同时为了满足大众多样性需求为骑行、铁三、徒步、登山、滑雪等运动匹配了的户外高风险运动保险。

而在运动保险之外，近年来平安也在健康及互联网医疗领域“攻城略地”。作为健康医疗服务的平台级入口，2015年4月正式上线的“平安好医生”APP以医生资源为核心，利用移动互联网平台可与用户进行随时随地的医患实时沟通，并通过平安“万家诊所”实现线下服务的落地，从预防保健、导医初诊、预约挂号等诊前服务，到复诊随访、康复指导、慢病管理及用药提醒等诊后服务，面向亚健康及疾患人群提供一站式解决方案。

据了解，平安好医生“APP”上线一年注册用户数量已逾7700万并于今年5月完成5亿美元A轮融资。这笔资金将悉数投入平安好医生的升级战略——在业务层面，平安好医生将持续致力于通过改善医疗供给，整合线上线下资源，推动健康大数据应用，打通保险支付闭环;在资本层面，平安好医生将孵化大健康产业，重构互联网医疗2.0时代的健康管理生态圈，奠定前端海量入口，后台数据处理，运营全方位医疗健康服务平台的产业格局。

具体而言，平安好医生线上业务将通过咨询、健康计划、健康商城、健康社区及送药上门五大产品，实现线上医网、药网、信息网三网合一，打造互联网医疗领域最大的流量入口平台;线下业务则接入辅助诊断治疗、医药器械、健康管理及护理等领域的垂直合作伙伴，打造平安好医生O2O产业链，实现服务落地。

对于如何在移动医疗行业发力，平安相关人士表示，介入移动医疗领域的总体定位是O2O健康管理平台，为广大用户提供线上与线下相结合的一站式健康管理解决方案。这个O2O模式不会止步于目前市场上主流的在线咨询和预约挂号相结合的模式。

据介绍，平安好医生还搭建了三层医生体系：核心圈层为全职聘请的自建家庭医生与专科医生团队，次圈层为与平安签约的全国三甲医院主任级专家名医团队，外圈层为外部社会化合作医生。这三个圈层的医生体系，能从预防保健、导医预诊、复诊随访、疑难杂症第二诊疗等多个维度全方位覆盖用户的各种咨询需求。