全聚德更名入围奇葩上市公司 改名风波被上榜

　　作为“烤鸭第一股”，全聚德在2016年经历了不少传奇话题。“高管集团辞职、改名为中国北京首膳”，这两件事让全聚德成为资本市场上的“明星”被关注。其中，改名一事招来投资者的“吐槽”，也正因为此，全聚德也上榜了2016年最奇葩上市公司事件名列。

　　改名风波被上榜

　　彼时，2016年4月7日下午，全聚德在投资者关系互动平台上举行2015年度业绩说明会，而这场业绩说明会最后演变成改名讨论会。

　　在互动平台上，有投资者提到说：“希望公司改名”，当时还是全聚德董秘的施炳丰回答称：“还真有过研究，改了名，就争气——闻所未闻。”有投资者追问公司想改成什么名字？施炳丰回复“中国北京首膳。”

　　“中国北京首膳”六个字一出现，就吸引了不少投资者的关注，投资者接连询问，这个名改名定了吗？大股东首旅是啥意见？首膳是何用意？董秘施炳丰则迅速表态：“只是研究过，未形成共识。”

　　但是，施炳丰这个回答众吐槽者，有浏览用户4200吐槽“哇没看错吧，你们真的要改名吗？真的要想到改名？亏想得出来--中国首膳，还不如叫皇家礼炮算了。”

　　也有散户赞成全聚德改名，理由是，“别人一听全聚德就认为是做鸭子的，实际上全聚德旗下还有四川饭店、仿膳、丰泽园众多品牌，并且现在食品行业不断发展，希望公司改名，让消费者和投资者能看清楚公司，而不是只认为是只不争气的鸭子”。

　　其实，在2016年，资本市场中“赶潮流”换“马甲”的上市公司数不胜数，去年200多家更名的公司中，集中在“文化”“娱乐”热点就有多家，比如帝龙新材更名为帝龙文化，骅威股份更名为骅威文化，中南重工更名为中南文化、凯撒股份更名为凯撒文化，奥飞动漫更名奥飞娱乐，浙江金科更名金科娱乐、互动娱乐更名星辉娱乐。

　　全聚德改名一事最终公司出面回应，“从目前来看，没有这种可能性，从长远来看，可能性也不大。”至此，全聚德更名风波终止。

　　从众投资者的吐槽可以看出，大家是希望全聚德是一只争气的鸭子，未来有更好的发展来回报投资者。

　　不改名业绩也能增长

　　如今，2016年已过，全聚德的业绩如何？能否给投资者带来好的回报呢？

　　1月9日，全聚德发了2016年业绩快报，公司表示，2016年1-12月，公司实现营业收入18.62亿元，同比增长0.45%；归属于上市公司股东的净利润1.44亿元，同比增长9.73%。基本每股收益同比增幅9.74%，加权平均净资产收益率同比增幅为0.33%，归属于上市公司股东的每股净资产同比增幅5.53%。

　　值得一提的是，全聚德在公告2016年三季报业绩时也曾对公司全年业绩进行预披露，公司预计全年实现净利润1.11亿元至1.51亿元，同比增长-15%至15%。

　　当时，全聚德表示，公司会继续以市场变化和需求为导向，继续拓展“宴请”市场，继续利用会员系统、互联网等营销手段，在创新、调整中持续优化升级，全力完成2016年度经营目标。

　　上述数据可见，全聚德发布的2016年业绩快报与三季报披露的业绩预告相差不大。

　　如今，距离春节的脚步越来越近，办年货、订年夜饭将成为春节消费的重头戏，而全聚德的烤鸭往年都受到消费者的青睐，2017年春节年货销售及年夜饭预订情况如何？目前尚不得知。

　　对于全聚德的现状，香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时表示，全聚德与其主打产品北京烤鸭，属于老字号企业，具有非常强的品牌护城河，对于其业绩起到保护作用，但另一方面其主打产品也面临增长瓶颈，毕竟像烤鸭这类食品难以形成人们平日常态化持续消费，因此其增长就可能面临天花板，不过从其在主要电子商务平台旗舰店的货品介绍看，全聚德在积极拓展围绕烤鸭或传统饮食习惯的衍生品，虽然规模还有限、但或可成为未来全聚德营收的新增长点。