海外网购目的国呈现分散化趋势

　　28日，2015中国跨境消费高层研讨会在京举行。新华社《经济参考报》（新华EID）与Visa公司在北京联合发布《中国跨境消费年度指数报告（2015）》（以下简称“《报告》”）。《报告》对以出入境旅游、跨境电子商务、海外留学为代表的跨境消费进行了深入研究。《报告》指出，2014年美国稳居中国最大的跨境网购“进出口国”，英国是中国消费者跨境网购的第二大目标国。但两者交易频率指数均比2013年有一定程度下降，中国居民海外网购目的国正趋分散化。商务部研究院电子商务研究部副主任、研究员张莉表示，随着跨境电商支撑体系的不断完善，预计未来五年跨境电商的增长率将保持在25%左右。

　　在日网购交易迅速攀升

　　《报告》显示，在所持续关注的10个样本国家/地区中，美国仍然稳居中国最大跨境网购进口国地位。2014年，中国消费者对美国跨境网购频率指数达到1854，即中国网民在美国电商的购买次数约为10个样本国家/地区平均水平的18倍。英国是中国消费者跨境网购第二大目标国，交易频率指数为433。虽然美国和英国仍是中国消费者最青睐的跨境网购目标国，但2014年交易频率指数均比2013年有一定程度下降，中国居民海外网购目的国正趋分散化。

　　2014年排名第三的中国网民跨境网购目标国/地区由中国香港变为日本。中国居民对日本跨境网购交易频率指数从2013年的99上升为197，指数涨幅较大，这可能与近期人民币对日元升值趋势有关。中国内地居民对香港地区的跨境网购交易频率指数为144，比2013年的218大幅下降。

　　对中国而言，美国同样是中国最主要跨境网购“出口国”，英国和加拿大是另外两个中国跨境网上销售的对象国。上述国家对中国的跨境电子商务“出口”交易频率指数较高，可能与当地华人华侨数量较多有关。在样本国家（地区）中，对中国网上跨境购买较少的国家（地区）是韩国、德国和中国香港。不过，韩国网民对中国电商的购买次数出现较快增长，但香港网民对中国内地电商的购买相对次数出现较快下降。

　　跨境电商“进出口”呈季节性特征

　　《报告》还指出，中国跨境电子商务“进出口”市场具有明显的季节性特征。“进口”方面，高峰期出现在年末，赶在美国的感恩节、黑色星期五和网络星期一等购物旺季；最主要“进口”商品是教育类，增长率最高的则是服装类，其次是休闲产品。

　　“出口”方面，交易规模在年内呈现前低后高，每年10月-12月是中国跨境电子商务出口的高峰期。

　　作为全球最大的电子支付技术公司，Visa公司为本研究报告提供了相关跨境电子商务交易数据的信息。此外，Visa在电子支付，尤其在跨境支付领域多年来的实践经验，也为本报告的制作提供了鲜活的案例与数据分析支撑。将Visa的交易数据变成有用的商业信息，一直是Visa为企业以及与旅游业相关的国民经济创造价值的一种方式。

　　平台商成跨境电商主力

　　近几年，我国跨境电子商务交易规模增长迅速。张莉预计，到2016年将增至6.5万亿元，年均增速接近30％，远高于一般外贸7.6%的增速。随着跨境电商支撑体系的不断完善，预计未来五年跨境电商的增长率保持在25%左右。

　　“跨境电商一个最重要的特点，就是平台商占据了很大成分，大量企业在平台上交易，而自建平台并不多。”张莉表示，我国电子商务平台企业已超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业已超过20万家。“跨境电商所谓的市场垄断还是很厉害的，阿里巴巴一家的跨境电商就占了50%左右，其它几大平台占了30%左右，剩下的中小企业去争跨境电商这张大饼的时候，也就是10%的市场份额。”

　　跨境电商的“跨”最重要的是物流支付问题，现在中国跨境电商有两大难点，就是跨境支付和跨境物流。张莉表示，“跨境支付的问题是被企业认为最难的问题，很多支付不是通过正常渠道，而是通过地下钱庄或其它方式完成，如果跨境支付不断完善的话，中国的跨境电商还可以迈上更大的台阶。”