市值破萬億 茅台熱“高燒不退”

　　1月15日貴州茅台股價最高達799.06元，股指再創歷史新高，市值突破1萬億元大關，成為A股第一個市值突破萬億元的消費股。資本市場一路看漲的同時，茅台市場銷售價格的熱度從去年燒到了今年。茅台堅持零售價格1299元/瓶不變的策略還在耳邊，元旦剛過企業卻一反常態上調了飛天茅台的出廠價和零售價格。其中出廠價從819元/瓶漲到969元/瓶，這是茅台近五年內首次提高出廠價，與此同時，零售價格也從1299元/瓶上升為1499元/瓶。價格飆升的背后卻是有價無貨，北京商報記者了解到，市場上茅台的價格已經達到1800元/瓶，卻依然供不應求。除此之外，黃牛囤貨、經銷商惜售等因素也導致茅台一瓶難求。就茅台春節前市場投放量問題，記者致電茅台集團多位高管，但均未獲明確回應。

　　價格走高 亂象加劇

　　1月15日早盤，貴州茅台漲1%，報793.65元， 股價最高達799.06元，股指再創歷史新高，成為A股第一個市值突破萬億元的消費股，截至發稿前，貴州茅台股價報785.37元，跌幅-0.39%。

　　資本市場一路走高的同時，茅台市場銷售價格也水漲船高。1月8日，貴州茅台發布價格調整公告，要求貴州茅台各級子公司、茅台集團各級子公司必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅台酒。同時，宣布自2018年起適當上調茅台產品價格，平均上調幅度18%左右。據了解，茅台上一次價格調整是在2012年9月1日。彼時，茅台宣布適當上調部分產品出廠價格，平均上調幅度為20%-30%。

　　然而，北京商報記者調查發現，不論是專營店還是電商平台，茅台酒仍然處於一瓶難求的狀態。線下專營店飛天53度500ml茅台酒市場終端價在1600-1800元之間。茅台雲商上顯示飛天茅台售價為1499元/瓶，目前沒有庫存，消費者需提前預訂，但單個ID在24小時內隻能預訂兩瓶，預約信息在72小時內進行審核，預約成功后30天內發貨。

　　據了解，茅台酒的主要銷售渠道是線下經銷商。之前有媒體曾經披露，貴州茅台用來平抑市場價格、緩解供需矛盾的20多萬瓶茅台酒多數被黃牛搶走，投機者囤積待漲。

　　對此，安徽某茅台經銷商透露，在茅台官網渠道上進行售賣的茅台酒，大部分都被黃牛壟斷，現在進行預約銷售，黃牛更是時刻盯著官網發布的信息，准備第一時間開搶。

　　除了電商平台缺貨、黃牛搶貨之外，在白酒的傳統銷售渠道，經銷商對於茅台酒顯得尤為心疼。北京商報記者以顧客身份聯系茅台北京地區經銷商，該經銷商表示可以提供3箱的貨，但沒有任何優惠。在記者再三溝通下，該經銷商才表示可以提供10箱。

　　白酒營銷專家蔡學飛表示，經銷商囤貨、黃牛炒貨等行為直接擾亂了市場終端價格，侵害了消費者利益。一些重要節日也正是消費者對茅台需求大增的時候，茅台始終處於缺貨狀態，可能會導致輿論反彈。

　　供不應求 泡沫隱現

　　“1月初我從茅台訂貨，審批通過了，但是到1月15日企業依然沒有安排發貨。”茅台北京地區經銷商告訴北京商報記者，“在提價之后，茅台嚴格要求經銷商按照1499元/瓶出貨，但由於市場上貨太少，導致市場上價格基本在1600-1800元之間，而且這樣的價格都不一定可以買到貨。經銷商手裡沒貨，就不能大量出貨，市場始終處於飢餓狀態，市場價格一直居高不下。”

　　有業內消息稱，在1月底茅台將投放一批茅台酒進入市場。該經銷商表示，如果投放量很大的話，會對市場造成很大影響，最直接的就是較大的價格波動。

　　安徽某茅台經銷商則告訴北京商報記者，現在茅台已經斷貨，新貨要等到2月中下旬才可以到。茅台官方對外宣布的春節前放量，這位經銷商則猜測是在茅台的官網渠道進行，傳統渠道目前並沒有接到具體通知。

　　中國酒業協會副秘書長宋書玉告訴北京商報記者，在消費升級的背景下，更多的消費者對高端白酒的需求增加，而以茅台為代表的高端白酒生產周期長，在產能提升上非常難。除此之外，經銷商惜售、黃牛囤貨也是造成茅台一瓶難求的原因。

　　業內人士指出，從現在資本市場來看，入手貴州茅台需要承擔一定的風險。反觀茅台酒零售價格，其實也存在一定的風險。在2011年茅台市場零售價達到2000元之后， 便開始連續三年的下滑，其零售價一度跌破1000元，那正是一次泡沫破滅的體現。

　　鐵腕控價 收效甚微

　　在1月9日，茅台集團發布《關於茅台酒市場價格說明的公告》，稱考慮春節市場因素，為更好地滿足消費者需求，茅台公司計劃春節前增加市場投放量，並提前對配套物流發運、主流終端渠道供貨等相關工作予以部署和安排。

　　除了節前放量穩定價格之外，茅台從去年開始便針對經銷商價格進行多次處理。根據相關資料顯示，2017年茅台集團取締1家供應商資格，停止2家供應商合作，扣減3家供應商計劃，扣除4家供應商保証金，約談並通報13家供應商，對22家供應商下發整改通知，處罰力度為歷年之最。業內人士認為，大多數被處罰的經銷商是因為觸及了茅台的價格紅線。

　　白酒營銷專家晉育鋒表示，從2016年7月茅台價格一路上漲，目前市場需求旺盛，一定時間內茅台增加市場投放量，無法滿足強大的消費市場，對於虛高的茅台價格來說，起不了抑制作用。

　　在此之前，去年8月茅台集團曾表示，雙節前增加投放普通茅台酒5600噸，其他規格品種600噸。根據茅台公布的數據顯示，近三年茅台基酒產量分別為2015年3.2179萬噸、2016年3.9萬噸、2017年4.28萬噸，預計2020年茅台基酒產量在5.6萬噸左右。

　　蔡學飛則認為，由於現在的茅台酒是按照五年前的產量來計算，現在進行投放的配額主要是從“一帶一路”、國外市場配額進行調配的。但由於目前畸形的供求關系，無論進行多少投放，都很難滿足市場需求。建議在夏季加大投放量，對市場需求進行有序補充。

　　“消費者要避免盲目跟風，應該根據自己的喜好來選擇適合自己的白酒，白酒板塊裡仍有許多其他優品可以選擇。”宋書玉表示，茅台應該是用來消費的，而不是過多去追捧。