广州日报讯（全媒体记者 段郴群）海信集团成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，格力宣布中标世界杯场馆空调项目，美的中央空调中标多个场馆。四年一次的世界杯正成为中国家电企业加快市场争夺的主要阵地。而数据显示，今年1~4月，中国家电市场零售额总体规模为2495亿元，同比增长3.9%。有机构预计，世界杯的临近，将对相关行业销售有所带动，但投资者仍需要看重上市公司业绩实际增长。

　　家电企业

　　纷纷布局体育营销

　　近年来，我国家电企业纷纷试水体育营销，其中创维成为男足赞助商，TCL集团牵手中国男篮，康佳签约西甲等等。为此，有分析认为，在全球重要赛事期间进行体育营销，特别是成为世界级顶级赛事赞助商，能为赞助商品牌省去说服境外消费者的时间。同时，面对竞争激烈，业绩难以突破的时候，体育营销有望拉动销售业绩。业内表示，今年家电企业纷纷利用世界杯进行营销，主要原因还是来自家电市场本身的竞争压力。

　　对此，多家券商发布报告称，世界杯的临近，有望带来相关产业的消费需求，对上市公司业绩有提振作用。国金证券表示，随着国内彩电龙头在全球品牌力的提升，外销不再是拖累行业整体毛利率的部分，汇率和面板价格也都支持外销毛利率提升。而天风证券认为，从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，重要的体育赛事对彩电销量仍有一定拉动作用。但业内表示，申万彩电指数来看，过去两次世界杯期间并没有太明显的规律，主题属性不强。世界杯开赛在即，对未来两个月的股价走势判断仍应更多落实于行业本身的量价情况。

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