人民网北京1月23日电 （朱一梵 吕骞）1月19日，短视频内容创业品牌二更宣布完成1.5亿元人民币的B轮融资。无独有偶，1月12日，知识平台知乎宣布已顺利完成D轮1亿美元融资。相关投资方表示，知乎该轮后估值已经超过10亿美元。本月，吴晓波的巴九灵也宣布完成A轮1.6亿元融资，估值达到20亿元。

回顾2016年，宣布获得过单轮超1000万融资的内容创业项目就有37家。2016年度内容创业融资榜单显示，16年获投新媒体约111例，超过21亿的资金在业内发酵。其中，估值过亿的超过 10 家；单笔融资金额过亿的包括一条、梨视频、同道大叔、开始众筹、华尔街见闻等。

内容创业的春天似乎即将到来。随之而来，是大众对内容创业盈利模式的探究。

内容变现现状：主流广告植入模式仍需磨合

目前，大多数自媒体盈利的主要途径依然是广告（含打赏）、平台补贴（含稿费）、电商、付费阅读等四种方式。

“公众号收入主要还是靠广告，尤其是文章中的植入广告”，自媒体人熊太行对人民金融表示，“我身边的自媒体，靠广告基本都能养活自己。”

调查显示，有25.6%的用户直接忽略广告，24.1%的用户只会记得熟悉的品牌，跟内容没有关系，而50.3%的用户会记住跟内容匹配度高的广告。

“现在植入广告模式已经很成熟了，许多广告稿写得非常有趣，以至于读者看到最后才发现：原来是个广告。这其实很好，用户看了不会讨厌，对产品的印象还会深刻。但有时候广告商会不满意，认为自己产品在文章最底部、露出的太少。”熊太行表示，“自媒体、用户、厂商在植入模式上，也需要的磨合过程。”

付费变现的关键：找到最好的用户

罗振宇在去年就曾表示，单纯依靠广告变现的方式已经过时，这种方式也不能长存。

由于腾讯和今日头条等平台对抄袭的打击力度不断提升，知识侵权、信息纷扰等状况都在慢慢消退。“随着行业状况在整体好转，知识付费也越来越被接受，”熊太行补充到。熊太行的专栏包年阅读费用199元，目前有超两万付费粉丝。也就是说，熊太行的专栏年收入已达到400万元。

据统计，知乎Live从2016年5月推出至今，已举办超过1500场“知乎Live”，737位主讲人平均时薪达10980元，单场参与人数最多为12万人，单场Live收入最高达到19万元。

“其实很多用户是愿意为自己的成长买单。愿意为好内容付费的读者，是我们真正要服务的。”谈到知识付费熊太行认为，“知识变现的关键就是，找到最好的用户。”

内容变现延续性：转型平台和IP化多维度发展

“自媒体也是一个特定时代的产品，会有变为泡沫的那一天，” 罗振宇认为。

同道大叔也认为，真正顶级的内容创业者是以内容为核心IP出发点，通过涉足游戏、电商、新媒体广告等模式，产生更大的收益。同道大叔在做好公共号的前提下，进行了多为探索、延伸和开发周边产品，做线下话剧、出漫画书，走上了从追求流量到IP化的道路。

“开发漫画的实质是培养未来的潜在用户。看漫画的孩子会成长，他们终究会离开二次元。而谁是第一个撕开次元壁的人，读者就会拉住谁的手，”熊太行说。

也有一部分内容创业者选择从内容原创者转型为原创内容平台做平台，以此放大自己的原创的力量，增加品牌延续性。Papi酱融资后，一直致力于打造papitube搞笑视频平台。二更努力摆脱“自媒体大号”，尝试转型成为新媒体视频平台。

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