自4月22日以来，市场观望气氛日趋浓重，量能也基本维持在较低位置，在此背景下，绩优股扎堆的传媒成为市场主力资金最为青睐的行业之一，据《证券日报》市场研究中心统计显示，截至昨日，在近10个交易日中，申万一级传媒行业中有22只个股累计实现大单资金净流入，占行业成份股数的比例为31.88%。

　　具体来看，在上述22只个股中，海虹控股(000503,股吧)(46386.68万元)、华闻传媒(000793,股吧)(22129.18万元)、广电网络(600831,股吧)(16788.87万元)、北巴传媒(600386,股吧)(10005.33万元)等4只个股区间累计大单资金净流入均超过亿元，而盛天网络(300494,股吧)、慈文传媒、新南洋(600661,股吧)、皖新传媒(601801,股吧)、人民网(603000,股吧)、长城影视(002071,股吧)、中文在线(300364,股吧)、中南传媒(601098,股吧)、鹏博士(600804,股吧)、完美环球(002624,股吧)等10只个股期间累计大单资金净流入也均在1000万元以上。

　　市场主力资金的青睐，也带动了上述个股在近期实现良好表现，据统计，期间海虹控股(30.00%)、北巴传媒(27.05%)、广电网络(13.28%)、盛天网络(12.74%)等个股累计涨幅均超过10%，华闻传媒、皖新传媒、慈文传媒、蓝色光标(300058,股吧)、中视传媒(600088,股吧)等个股也有累计涨幅超过5%的不俗表现。

　　对此，分析人士表示，近年来传媒行业均保持较高景气度，整体业绩也连续实现同比大幅增长，而随着管控力度的加大以及国产影视及动漫作品质量大幅提升，未来数年传媒行业仍将保持快速的发展态势，同时将持续成为两市关注的热点板块之一。

　　从业绩的角度来看，据一季报披露数据显示，上述22家公司中，慈文传媒、完美环球、蓝色光标、人民网、华闻传媒等5家公司归属于母公司净利润均实现同比翻番或扭亏。而从中报业绩角度来看，在上述公司中，有7家公司披露了中期业绩预告，其中6家公司实现业绩预喜，蓝色光标实现业绩翻番，慈文传媒实现业绩扭亏，印纪传媒(002143,股吧)、长城影视、省广股份(002400,股吧)、完美环球等公司业绩也实现不同程度增长。

　　投资策略上，首创证券表示，建议持续关注文化传媒行业中以下投资主题：1、影视娱乐IP，关注迅速、精准布局的传媒公司，看好VR产业链；2、文教出版，特别是职业教育、在线教育的热点标的；3、体育产业，体育产业正在进入圈地高峰期，资本市场将更加重视体育概念股；4、广电改革，国有广电股在与互联网视频行业的博弈中正在迎来机遇期。

　　值得一提的是，随着VR技术逐渐成熟，相关产业链个股也已成为市场最为炙手可热的标的，而诸多机构也表达了对其的看好态度，其中爱建证券表示，行业蓝海下商业化进程值得持续期待。目前虽然VR产业处于发展的初期阶段，相关产品的推广与内容更新等依旧存在局限性，但不可忽视的是去年底以来VR产业已受到国内外巨头的纷纷驻足，多家厂商产品纷纷将在今年面世推出。同时瞄准这一蓝海产业，我国各地也推出了一系列的支持政策，这也将进一步引领产业的投资热潮。VR产业的发展以及商业化进程可以借鉴之前的智能手机，从硬件到平台再到内容的投资机会。从文化传媒的角度出发可关注公司包括奥飞娱乐、美盛文化(002699,股吧)、顺网科技(300113,股吧)、佳创视讯(300264,股吧)、盛天网络、迅游科技(300467,股吧)。

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