自10月12日起，中國建設銀行“理財季”系列主題活動啟動，為居民打造涵蓋理財、基金、保險、貴金屬等60余款產品，通過減費讓利，開設趣味任務、大咖直播等活動，發揮金融工具優化社會資源配置，助力居民財富管理，服務國內大循環，支持實體經濟健康發展。

隨著經濟社會穩步發展、居民財富持續積累、人口老齡化加速演進，居民的投資意識逐步增強、理財習慣不斷形成。

今年年初，銀保監會發布《關於推動銀行業和保險業高質量發展的指導意見》。《意見》指出，各銀行機構應加大培育客戶長期投資理念，提高居民儲蓄資產管理效率，讓金融更好的為現代經濟體系建設服務。

建設銀行依托自身數字化經營優勢，以“理財季”為切入點，加大減費讓利力度，降低居民資產配置成本，從今年10月12日起至12月底陸續推出理財季專享服務，為包括“職場青年”“新銳中產”“家庭掌櫃”和“小城精英”等不同年齡階段，以及不同社會背景和風險偏好的投資者，推出金融產品與配套服務。並以豐富的投資者教育內容，吸引金融消費者參與線上互動，培育財商意識。

此外，建設銀行在“理財季”還將聯合建信人壽、建信財險子公司，以及多家保險機構，共同推出十余款保險產品，並推出保險知識線上公益講座，向大眾普及保險知識。

數據顯示，我國居民在家庭資產配置結構中，房產資產配置佔比遠高於發達國家，對更具長遠投資價值和更高安全邊際的權益類、結構性等金融理財產品，配置比例不足。

中國人民銀行調查報告顯示，我國居民家庭資產以實物資產為主，住房佔比近七成，住房擁有率達到96%﹔金融資產佔比較低，僅為20.4%，居民家庭更偏好例如存款等無風險金融資產。

建設銀行通過本次“理財季”，旨在順應居民高速增長的理財需求，發揮金融工具優化社會資源配置作用，引導社會資本向金融資本的轉化，支持實體經濟轉型發展。

據悉，此次“理財季”是建行四季度數字化經營的重要內容，與自去年年底在全行范圍內開展的“興建旺行”活動形成首尾呼應之勢。

在實踐中，建設銀行開啟從以產品銷售為中心，到以客戶體驗為中心的轉變，實現“客戶洞察、雙向互動、精准觸達、千人千面”﹔在推廣模式上，經歷了從單點推送到互聯平台、構建場景、營造生態的革新﹔在策略推進上，從分兵作戰轉向跨區域、跨條線、跨部門、跨層級的統籌協同。

“理財季”也被建設銀行定義為數字化經營打法的“試金石”和“練兵場”。通過“龍財富”“雲工作室”等一系列數字化服務工具，為“理財季”專業服務能力提供支撐保障。

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