中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長 盤和林

　　近年來，隨著人民收入水平的提高，消費升級的趨勢愈發凸顯，前兩年，全民健身潮在國內興起，年輕人不僅更加在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭，在此背景下，球鞋經濟應運而生，並產生了巨量市場。

　　實際上，球鞋文化早在上世紀八十年代就已經興起，其標志性的事件可以看作是1984年Nike簽下著名籃球明星邁克爾·喬丹、上世紀80年代Adidas簽約著名說唱團體Run-DMC，他們分別憑借著其在各自領域的驚人影響力吸引了廣大粉絲，並帶來了球鞋文化的集中爆發，時至今日，球鞋文化以及球鞋經濟已經呈現出愈演愈烈的態勢。

　　據統計，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，佔據全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也佔據了7.1%的市場份額。

　　我國目前的球鞋市場依然處於存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低於美國的3.4雙和日本的4.4雙。雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應”較為明顯，若是考慮到國家經濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增長空間。

　　互聯網消費領域早在球鞋市場方興未艾時就已經向其瞄准，各種專門針對球鞋交易的線上平台開始涌現，再次點燃了年輕人對於球鞋的熱情。近年來，像Nice這樣的垂直類電商正在逐漸受到消費者的歡迎，相比經營范圍廣闊的多元化電商，垂直電商至少展現了三個不同的特點：產品管理更為科學、產品服務更加完善以及渠道優化整合。其一，在垂直電商的經營活動中，供應商對產品質量有著不可推卸的直接責任，這種無形約束的存在使垂直電商在品控方面有著更加科學的管理﹔其二，垂直電商對產品服務的完善體現在消費者與供應商兩個方面，如Nice平台為消費者提供了平台鑒別球鞋真偽的服務。與此同時，垂直電商能夠為供應商提供更為完善的網絡銷售渠道和宣傳渠道，在提高運營效率的同時降低了運營成本，尤其是對於中小賣家、個人賣家而言，能夠以更低成本去庫存﹔其三，垂直電商精於特定行業、在固定品類深入化發展的特點使其有充足的時間與精力優化與整合該類商品的經營渠道，使消費者得到更加高效、快捷的購物體驗。

　　垂直電商之所以能夠在我國電商市場已經相對成熟之時仍然能夠佔據一定的市場份額，與當下我國消費升級的趨勢密不可分。

　　一方面，垂直電商為消費者不斷更新的消費需求提供了一個正規的平台和官方的渠道，在滿足消費者需求的同時，又能夠盡量保証其權益不受到損害，使整個市場朝著健康、可持續的方向發展﹔另一方面，當前消費已經成為我國經濟增長最重要的一架“馬車”，伴隨著消費升級，很多時候消費者並非是不想消費，而是在對商品和服務要求變高的背景下沒有找到心儀之物，垂直電商的崛起為消費者提供了一個相對便捷的場所，使消費者能夠在商品質量和供貨渠道都得到保証的前提下快速挑選心儀的商品，放心消費，從而釋放消費活力，提振消費，助力經濟增長。

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