攝影/朱寶琛

編者按：新春佳節就在眼前，大街小巷呈現出濃濃的年味。那麼，上市公司在吃穿方面，是否為老百姓呈上了優質的年貨？價格是否實惠？今日，本報聚焦年味中的上市公司品牌，看看它們是如何抓住這一商機的。

春節就在眼前，在各大超市購買年貨的人絡繹不絕。

1月21日下午6時左右，《証券日報》記者來到了北京市豐台區的一家超市。超市入口處，大紅燈籠高高挂起，體現出濃濃的年味。一圈轉下來，《証券日報》記者觀察到，在眾多年貨中，不少都是由A股上市公司提供的。

“明天一早就要回家了，買點北京特產回去。”90后的小李對《証券日報》記者表示。

記者注意到，小李購買的商品中，有兩包全聚德的烤鴨，裝在紅色的袋子裡，很是喜慶。

在這家超市內有三款全聚德的烤鴨在售賣。小李購買的這款名為“全聚德烤鴨匠心大三角禮袋”，包括一隻800克的五香烤鴨、180克的全聚德烤鴨專用醬和200克的卷餅，售價100元。

與超市內的品種相對較少相比，今年全聚德的年貨大棚再次搭建，並推出了諸多產品。這一方面便於消費者集中購買全聚德特色年貨﹔另一方面也是將特色產品進一步推向春節市場。

《証券日報》記者了解到，今年的品種中，除了烤鴨等傳統食品，全聚德還新推出了文創產品。

“目前所有的品種都很齊全，沒有出現缺貨的情況。”全聚德和平門店的一位女性工作人員告訴《証券日報》記者，“營業時間到晚上9點，大家隨時都可以過來。”

正在排隊結賬的諸先生，購買了兩箱三元牛奶。這款牛奶的外包裝為紅色，顯得很喜慶。而在賣場裡，包括三元牛奶在內的多家牛奶廠家，都有紅色包裝的牛奶售賣。

“平時我們家訂的是三元的瓶裝牛奶，過年，奶站的人回家了，送不了鮮奶，就買兩箱盒裝的。”一位去年剛退休的先生告訴記者。

談及是否購買了年貨，他說，趁著搞活動，會買一點，但不會像以前一樣囤積太多的年貨，特別是吃的方面，還是求新鮮，“現在購買這麼方便，隨吃隨買。”

除了傳統賣場，網購也成為老百姓購買年貨的一個重要渠道。

在某電商平台上，《証券日報》記者注意到，截至1月22日上午11點，白酒類熱賣榜排在前三位的商品中，有兩款來自五糧液﹔休閑食品中，熱賣榜排在前十的商品有9款來自三隻鬆鼠，而排在前三位的商品均“已售罄”。

在另一家電商平台上，記者注意到，在堅果炒貨類商品中，三隻鬆鼠的三款產品中，有兩款顯示“搶光了”。

隨著直播的興起，一些上市公司也玩起了“直播營銷”。比如，好想你主要通過兩種模式在推廣：一是與網紅主播及機構合作，二是在公司內部孵化“直播天團”。

在回答投資者提問時，好想你表示，公司一直重視營銷策略的與時俱進，內部孵化的“直播天團”正是公司營銷多元化的具體體現。

同時，好想你稱，公司電商渠道銷售會根據營銷的規劃適時開展直播帶貨，之前已經開展過相關活動，且銷售火爆。公司會根據市場的變化選擇最優的營銷策略，直播賣貨是公司的營銷方式之一。

至於直播賣貨會給公司提升多少銷售額，好想你並沒有透露具體數據，只是稱“以公司公告為准”。

同樣涉獵“網紅帶貨”的還有金字火腿。

“公司在網紅直播這塊早有涉獵，並長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，並與眾多其他主播建立了常年的合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”在回答投資者提問時，金字火腿表示。

根據金字火腿披露的數據，2019年，公司累計與淘寶、抖音、快手平台的相關主播合作達71次。

今年1月5日晚間，金字火腿推出的產品金字辣味香腸出現在“口紅一哥”李佳琦的直播間，5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元。

“網紅帶貨”雖然擴大了公司的銷售渠道，並產生一定的銷售收入，但金字火腿也坦言，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其佔公司的銷售比例較低，對公司整體業績的貢獻較小。

川財証券研究所所長陳靂在接受《証券日報》記者採訪時表示，“網紅帶貨”從本質上看其實是一種促銷行為，要麼是拼特色搶手產品，要麼是拼低價，會給上市公司帶來營業額的陡然增加。從營收角度考慮，對上市公司可能帶來利好，但實際能給公司帶來多少利潤，還需要仔細地考慮。

“如果股價是基於炒作，而非基於長期性的利潤提升，那麼更需要投資者加強風險意識。”陳靂說。

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