中國是瓷器的故鄉，也是世界瓷器的生產大國和技術創新發源地。2018年，中國瓷磚行業近萬億規模，產量佔全球60%以上。然而，一直以來，中國瓷磚行業飽受技術創新依賴、常年陷於低端價格戰等行業痛點影響。據了解，2018年，中國瓷磚行業上半年產量下降18%，規模及以上企業收入下降29%，利潤下降41%，出口量價齊跌。

　　杭州民營企業諾貝爾瓷磚積極響應供給側改革號召，以自主創新創造有效供給，以“差異化定位”激發消費者需求。高端產品連續兩年實現70%以上高速增長，推出高端產品“瓷拋磚”，打破了進口品牌對行業的壟斷，以高端產品自有品牌出口歐美，提升中國瓷磚行業競爭力。

　　據了解，經過近三十年的艱苦奮斗，諾貝爾瓷磚從一個工地的工棚，成長為連續14年名列中國民營企業500強的企業。2018年，諾貝爾瓷磚高端產品逆勢實現了74%的增長，証明了“差異化定位+技術創新”引領消費升級的巨大潛力。

　　技術創新鍛造中國符號產品

　　缺少特色產品，制約了瓷磚行業大多數企業點發展。為擺脫這種狀況，諾貝爾瓷磚和戰略咨詢公司合作，圍繞 “更新技術，更好瓷磚”戰略方向，堅持技術創新聚焦高端產品，放棄低端，帶領行業升級。

　　據介紹，諾貝爾公司擁有中國瓷磚行業首家國家認定企業技術中心和博士后工作站，建立了陶瓷研發中心，擁有近500人的研發專業團隊。自2008年起，諾貝爾瓷磚連續十年被認定為國家重點支持領域的高新技術企業，先后獲得“浙江省創新型試點企業”、“國家知識產權優勢企業”等稱號。截至2017年，公司累計研發項目500余項，其中列入國家重點新產品計劃2項，獲省級優秀工業新產品、新技術一等獎4項，獲省部級以上科技進步獎十余項，累計申請專利600余項。

　　領先的技術帶來領先的產品。諾貝爾瓷磚歷時5年，總投入6億，打造出了新一代瓷磚——瓷拋磚。先后榮獲2項省部級成果獎、2項發明專利、3項實用新型專利、5項外觀設計專利，諾貝爾瓷磚也成為通過CTC“技術領先產品認証”的企業。2017年，諾貝爾瓷磚再次突破技術瓶頸，推出首款大板瓷拋磚。

　　建設品牌 引領行業轉型升級

　　諾貝爾瓷磚累計投入10余億用於品牌建設，引領行業整合和升級，打破進口品牌壟斷的局面。公司以差異化口碑營銷和零距離的服務體驗，讓“更新技術、更好瓷磚”深入人心。公司建立了2500多家實體店的瓷磚營銷網絡，致力於給消費者提供更極致的消費體驗。

　　自2011年，諾貝爾瓷磚英文商標榮獲中國馳名商標之后，近日，其中文商標也被國家知識產權局認定為中國馳名商標。諾貝爾還成為北京奧運會、上海世博會、人民大會堂、金磚會議、G20峰會等重要場館建設的選擇品牌。在品牌形象方面，諾貝爾高端瓷磚形象在消費者中的心理佔有率排名靠前，成為“高品質瓷磚”的代名詞。

　　諾貝爾推出新一代瓷磚技術，瓷拋磚上市便迅速獲得消費者的青睞及設計師的認同，引發行業跟進創新，逐步實現主流性替代，帶動全行業向新一代瓷磚升級。

　　諾貝爾瓷磚的差異化定位戰略、遠離同質化競爭也給行業帶來了新的思維方式。目前，許多瓷磚企業也開始轉而各自探索特色定位，錯位發展，共同進步。

　　在以上舉措的共同作用下，諾貝爾瓷磚克服了市場、融資、轉型“三座大山”，轉型升級初見成效，整體生產經營情況不斷趨好。為企業進一步加大技術創新、吸引一流人才儲備了空間。諾貝爾瓷磚近三年累計納稅10億多元，連續11年上繳國家稅收同行業全國第一，被中國建筑衛生陶瓷協會認定為“信用評價AAA級信用企業”。

　　再造奇跡 傳承中國文化瑰寶

　　China is china。瓷器的英文與中國的英文是一樣的，中國自古以來是陶瓷中心，早在商殷時期，中國就生產出一種精美的白炻器，使用早期的釉料進行粉飾。“秦磚漢瓦”集中體現了中國對世界建筑學科的重大貢獻。從唐代到宋代，中國瓷器經由陸上絲綢之路和海上絲綢之路，出口到歐洲、中東、東南亞、日本等地。中國瓷器工藝精湛、價格昂貴，體現了當時中國制造業的頂尖水平。15世紀阿拉伯商人將中國的制瓷工藝傳到意大利，瓷器技術創新的中心逐步轉移到了歐洲。

　　以地球上最簡單的兩個元素——“土”與“火”創造精美的產品，瓷器曾是中國貢獻給全世界的奇跡，在近代卻大幅落后了，中國的瓷磚行業失去了領導地位，淪為跟隨者。諾貝爾瓷磚以差異化定位引領技術創新、驅動發展，加快品牌化建設、代表中國瓷磚重新回到行業價值鏈的高端位置，引領行業發展，正是順應了國家供給側結構性改革和制造業轉型升級的時代潮流。

　　諾貝爾瓷磚負責人表示，諾貝爾瓷磚品牌是中國高端制造走向世界的一張閃亮名片，也為中國制造探索出一條從高速度發展，向高質量發展轉型升級的路徑。

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