視頻網站打響暑期價格戰 視頻付費大風起?

2018年07月30日15:20  來源:人民網-金融頻道
 

人民網北京7月30日電 (記者朱一梵)暑期檔正值視頻網站流量高峰期,愛奇藝、騰訊、芒果TV等“三巨頭”視頻網站紛紛推出會員促銷活動,爭奪付費市場。在線付費觀看的消費模式似乎逐步為消費者所接受。

7月14日-7月17日期間,愛奇藝會員年卡打出2折的89元優惠價。此后騰訊在7月20日至7月22日期間推出會員買一送一活動,以5折促銷吸引用戶付費。芒果TV緊跟騰訊,從7月20日開始也推出了會員促銷活動,活動期間季卡與年卡均買一送一。

促銷活動不僅僅是吸引消費者,搶奪市場佔有率,更是對用戶付費意識的培養,對整體付費市場的培育。長江証券傳媒行業首席分析師王傲野認為,從平台的角度說,促銷活動的主要作用是通過吸引新用戶付費,逐步培養用戶的付費意識和習慣,從而推動整體付費市場的提升。

根據藝恩的數據,2017年網絡視頻用戶規模達到5.65億人。“網絡視頻已經成為網絡娛樂領域用戶使用率最高的應用。”中航証券文化傳媒行業分析員裴伊凡認為,視頻用戶進入全民化時代。

而視頻網站的付費服務從2010年前后出現,發展到今天,也已有了長足的飛躍:視頻網站付費會員總數超過1.7億人次,比例已經達到會員總數的42.9%。

根據《2017中國網絡視聽發展研究報告》, 2017年國內網絡視頻用戶的付費比例持續增長,有42.9%的用戶曾為視頻付費,相比 2016 年增長7.4%,且預計未來仍將保持較高速的增長趨勢,用戶的付費意識已經逐步養成。

從近半年的視頻網站電影分賬票數據,可以更直觀的看到用戶對於付費閱覽接受度的提升。《2017年網絡大電影行業發展報告》顯示,2017年全年共10部影片分賬票房過千萬。當時,這份數據曾引得行業內外曾一致感慨付費網絡電影行業的“躍進式”發展。

半年過去了,付費網絡電影分賬票房規模又有了新突破。僅以愛奇藝為例,官方公開顯示截止6月30日,2018年上半年愛奇藝網絡電影TOP10總票房分賬超1.8億元,相當於院線電影5.4億元票房成績。6月,新片TOP10總分賬票房共計7187萬元,同比17年6月TOP10總分賬票房1995萬元元,增長260%。

裴伊凡說,“不論你接不接受,視頻已經正式進入付費時代。”

實際上,暑期檔各視頻網站間的會員促銷並不是從今年開始。2017年,愛奇藝、騰訊等頭部視頻網站就有不間斷的、折扣促銷活動。

視頻網站的付費類型一般分為單月付費、按月續費、年費等付費模式,用戶的付費周期在不斷拉長,購買按月續費和年費的用戶比重持續增加。愛奇藝按月續費的用戶比重預計在50%左右,年費用戶約為30%,深度付費用戶比重接近80%。不難看出,視頻用戶的付費深度不斷加深。

王傲野認為,視頻網站的付費轉化率不斷增長,用戶付費意識逐步養成。在老用戶層面,用戶的付費習慣由付費一家到付費多家演變,購買兩家平台以上的會員數量比重已經達到30%-40%。即使在短期內會存在平台間付費用戶的相互流動,但從長期看,各平台付費用戶的總量增長效應要高過平台間用戶的份額侵蝕。

時至今日,雖然在線視頻網站行業在前行中仍面臨版權風險、同質化競爭激烈等質疑,但付費閱覽模式逐步為消費者接受確實不爭的事實。

(責編:朱一梵、李棟)

相關專題

推薦閱讀