線下支付混戰農村  “鄉親們”誰也躲不過

2018年02月26日08:19  來源:人民網-國際金融報 
 

  “哎呀,我今天差點忘了掃碼搶紅包!”

  自2017年末安裝支付寶后,董女士春節期間便每日提醒自己掃碼搶紅包。

  家住江蘇鹽城東台市(縣級市)的董女士過去使用微信支付的頻率較高,在支付寶開啟掃碼搶紅包后,便果斷下載了支付寶。

  董女士每次掃碼都能領到幾塊錢不等的紅包數額,這也讓她逐漸成為支付寶的“忠實”用戶。董女士對支付寶的熱衷始自於2017年末,支付寶開啟了3個月掃碼領紅包活動,大大小小的商戶均貼出支付寶搶紅包的二維碼,支付寶的線下紅包策略從微信支付手中也搶到了不少用戶。

  如今隨著移動支付在三四線城市和鄉鎮農村的普及,收付款依靠手機正逐漸成為董女士們的日常選擇,也因為移動支付的快速普及,許多小城鎮甚至是鄉村較之前商業氛圍更為濃烈。

  農村爭奪火熱

  發紅包是春節的傳統項目,記者發現,親朋好友間使用現金發紅包的人越來越少,用微信支付給晚輩發紅包、在微信群搶紅包近年來成為農歷新年家庭聚會、串門的熱鬧場面。

  今年春節,蔡女士沒有給小輩准備現金紅包,一律發微信紅包,相比現金紅包大多是整額的百元鈔,微信紅包可以自主設置六、八等吉利的數字,不僅方便,還有趣。

  根據微信官方發布的2018年春節期間微信數據報告,今年春節,共有7.68億人選擇使用微信紅包傳遞新年祝福,收發紅包總人數同比去年增加約10%。

  這種變化不隻發生在春節收發紅包上,在不少三四線城市,移動支付已經在人們日常生活中快速普及。

  董女士就告訴記者,移動支付已成為其主要的支付方式,她購買日常生活用品使用現金的次數越來越少。

  如今無論是商場超市、菜市場還是路邊的小攤小店,隨處可見支付二維碼,春節期間,買年貨、置新衣、發紅包,都可以通過手機掃碼支付搞定,不僅方便還簡單省去找零的麻煩。

  記者在春節期間走訪發現,移動支付覆蓋的場景已不單單是購物、餐飲行業,在醫院挂號之后,同樣可以通過支付寶或者微信給就診卡充值買藥﹔在出行領域,市民手機掃碼便可打開路邊的共享單車,停車、加油也可以用手機支付﹔除各個商戶均推出收款碼,政府也鼓勵移動支付,生活繳費、繳稅等都可以手機支付。由移動支付帶來的便捷高效的智慧體驗,已經深入到了小城鎮居民生活的多個方面。

  線下場景爭奪白熱化

  2014年1月27日,微信紅包一經推出便引發熱烈關注。根據公開資料,當年春節假期,超過800萬用戶參與了微信紅包活動,紅包數量超過4000萬個。在2014年,微信紅包給支付寶帶來了巨大的壓力,但是其爆發僅集中在一二線城市的年輕人當中,並沒有深入到三四線城市和鄉鎮農村。

  2015年,借助春晚這個全民參與的平台,微信迅速下沉到四五線城市和鄉村中,給微信支付帶來了大量新增用戶。

  隨著微信在全國大范圍普及,微信支付的優勢也展現出來。根據《2017年微信數據報告》,截至2017年9月,微信日登陸用戶已經突破9億,較去年增長17%,微信支付月線下支付次數較去年增長280%,月社交支付次數較去年增長23%。

  2018年春節期間,記者了解到,職場人士由於工作需要而高頻率、長時間地使用微信,在手機支付時也自然地選擇微信支付,小城的中老年群體使用微信支付收發紅包和掃碼支付的頻次更高,不少人對支付寶除支付外的功能了解甚少。

  在微信推出的兩年內,依靠微信的社交屬性,微信支付佔據優勢,迅速地深入城鎮、鄉村並打入線下市場,原本由支付寶佔領移動支付市場的局面被打破。根據Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第三季度》數據顯示,支付寶和騰訊金融所佔的移動支付市場份額分別為53.73%和39.35%。

  2017年,支付寶意識到自己拓展線下市場已經慢了一步,開始全力反擊,隨著線上支付增速進一步放緩以及新零售爆發,移動支付的戰火在線下全面爆發。2017年初,支付寶成立移動支付事業部,並開始大力推廣收錢二維碼,由此支付寶逐步地滲入四五線城市和中老年群體中。

  前些年,很多小型商戶隻有微信的收錢碼,經過支付寶這一年的開拓,如今支付寶、微信支付兩張收錢碼已經是商戶的標配了。2017年末,支付寶加大馬力推出掃碼搶紅包活動,居住在一線城市的用戶每次搶到的支付寶掃碼紅包一般為幾毛錢,但居住在四線城市的董女士每次能搶到幾塊錢。

  面對支付寶的反擊,微信支付也沒有放鬆對線下市場的繼續進攻。2017年,微信支付主推小程序,結合小程序使得微信支付落地到更多的線下場景。自2018年1月20日起,微信支付上線“周末搖搖樂”活動,每周六、日,用戶在線下合作商戶使用微信支付,即有資格參與搖獎,最高可免單200元。

  在移動支付下半場戰局中,像董女士這樣的小城居民將會是支付寶和微信支付搶奪的關鍵用戶。如今微信支付和支付寶的線下爭奪進入白熱化,“鄉親們”未來會更看好誰呢?

(責編:李棟、趙爽)

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