電影《大魚·海棠》宣傳海報

人民網北京7月12日電 (朱一梵)  2004年，在清華大學讀書的梁旋做了一個夢，夢裡出現了《大魚·海棠》裡后來看到的各種元素，於是他把這個夢做成了一個短片放到網上。一年后，年僅21歲的梁旋從清華大學熱能動力專業退學，和清華大學美術學院的好友張春成立了彼岸天(北京)文化有限公司，開始創業，希望能將flash改編成動畫電影。

2008年，彼岸天(北京)文化有限公司獲得了聯創策源的數百萬元風險投資，《大魚·海棠》項目正式啟動。

2013年，梁旋、張春在眾籌平台發起了眾籌。不到3個月，3510多人籌到158萬元，創下了當時國內動漫產業在眾籌平台上的籌資新記錄。在那次眾籌活動中，支持1000元以上的達到60人，其中更有2位投資人分別支持了50萬元。此舉也吸引了光線老板王長田的注意，獲得光線投資后，影片最終3000萬元左右完成制作。

2016年，7月8日，《大魚·海棠》上映並以6984萬元的票房刷新了國產動畫電影首日票房紀錄，該片上映首周票房超過2億元。

從去年的《大聖歸來》，到今年的《大魚·海棠》，兩部電影巨大的票房成功無疑成為了“眾籌電影”的一劑強心針。零壹財經數據顯示，截至2016年5月31日，全國共上線影視眾籌項目約1400個，資金眾籌項目約佔89%，產品型影視眾籌累計成功籌資3400萬左右，收益型影視眾籌籌資約3.6億元，泛眾籌保守估計在10億以上。

影視眾籌如火如荼的進行著，然而，電影眾籌真的等同於天價回報麼？

電影市場競爭激烈

據《証券日報》報道， 2015年上半年廣電總局公示立項的電影劇本1329部，可以推算全年大概在3000部左右。而人民金融翻閱數據得知，2015年全年上映國產電影共278部。也就是說，能登上院線的國產電影隻佔立項電影總數十五分之一。其中，能夠盈利的國產電影將佔比更少。

《2015年度中國電影產業報告》顯示，2015年，中國票房總量達到440.69億元，僅次北美地區的693億元，位於全球第二位。而2015年，中國票房同比增長幅度達到48.69%，遠高於北美地區的7.5%。票房總量的不斷擴大和高度增長，顯示出中國電影市場的強大消費能力。在市場配置資源的規律下，必然有越來越多的資本源源不斷的進入電影行業，爭奪優質影視項目的投資權。

據藝恩咨詢發布的《2015年國產電影發行市場白皮書》：票房過5億的影片貢獻了56%的票房，但這部分影片佔比僅4%﹔1億元以下票房的電影佔比達87%。國產電影市場已經展現出勝者通吃的局面，即少數高票房電影瓜分絕大部分市場份額。

一面是國產電影極低的院線上映率和利潤率，一面是大批資本搶奪優質影視項目，兩面夾擊之下，國產影視眾籌的盈利之路絕非一帆風順。

影視眾籌尚需發展

眾籌家發布的《2016中國影視眾籌行業眾籌發展研究報告》(下簡稱報告)顯示，影視眾籌融資大於100%的平台僅有13個，剩下24家平台融資率均小於100%。在報告中採集的37家平台共計869個項目，在20萬元以下的項目佔比84.12%。可見，融資率小、融資規模小是當前影視眾籌的特點。

報告中，眾籌網作為募集影視眾籌項目成功數量最多的網站，其項目成功率隻有68.35%﹔影視眾籌項目成功募集率最低的平台，成功率僅有9.75%。

平台融資率低、項目融資規模小、項目融資難度大，這都足以說明我國影視眾籌還處在初級發展階段。

此外，今年4月，國務院組織14個部委召開電視電話會議，決定啟動互聯網金融領域專項整治，股權眾籌的監管和整頓由証監會負責。業內普遍認為，影視眾籌也將面臨監管。

電影眾籌，情懷與營銷

12年的時光，“創業”、“眾籌”、“情懷”，將觀眾的期待孕養得望眼欲穿。在上映之前，《大魚·海棠》的豆瓣條目下，就有3萬9千多人標記“想看”。不得不說，《大魚·海棠》的成功很大一部分得益於長達12年的IP沉澱期。

在2015年的國產電影中，超過30%的票房來自於IP改編電影。這項數字正在逐年提高。熱門的IP都需要有長期優質的受眾積累，少年陪伴的書籍隨著年齡的增長烙上了“情懷”的印記，隨著影游等多方面聯動，引發滾雪球效應。

目前，國內電影眾籌仍在試水階段，收益與風險同在，成功與不成功的案例並存。但是，業內人士認為，以社會募集形式投資文娛影視也是一種市場營銷行為，通過眾籌可以提升電影的關注度、IP粉絲的參與度，也能夠帶動項目的票房和口碑。

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